Online reklamy: Väčšie nie je vždy znamená lepšie

By august 21, 2009 Marketing No Comments

online-reklama-banneryVo svete internetovej reklamy platí jednoduchá rovnica – čím väčšia reklamná plocha, tým viac inzerent zaplatí za získanie užívateľskej pozornosti.

Avšak podľa najnovšej štúdie spoločnosti Dynamic Logic, ktorá sa zaoberá online reklamou, sú menšie reklamné plochy výkonnejšie.

Ktorý banner je najlepší?
Štúdia skúmala výkonnosť 2,390 online bannerových kampaní počas troch rokov, takže výsledky by mali mať svoju výpovednú hodnotu. V testoch zvíťazili prekvapivo “half bannery” (234 x 60 pixelov) nasledované formátom zvaným rectangle (180 x 150 pixelov). Tie boli pre inzerentov efektívnejšie ako obrovské reklamné formáty typu leaderboard alebo skyscraper.
Ak sa však zamyslíme tak výsledky majú svoju logiku. Veľké reklamné plochy kričia toto je reklama, čo užívatelia nemajú radi – zatiaľčo malé reklamné plochy bývajú často oveľa lepšie zapracované do obsahu stránok. Vďaka tomu sú oveľa efektívnejšie vo vzbudzovaní záujmu, či nákupneho zámeru.

Najdôležitejším faktorom úspechu reklamných kampaní však napriek tomu ostáva kvalita spracovania a kreativita bannerov – čo sme aj na Slovensku mohli vidieť pri úspechu kampane Martinusu s najdlhším bannerom.

Leave a Reply